Organic Social Media Content bildet die Grundlage einer jeden Social Media Marketing Strategie. Er umfasst alle kostenlosen Inhalte, die auf einem Profil geteilt werden. Diese Inhalte können von den bereits vorhandenen Follower*innen, von Personen, die den verwendeten Hashtags folgen, und von den Follower*innen derjenigen, die den Beitrag teilen, gesehen werden. Organischer Content wird genutzt, um das Branding der eigenen Marke zu stärken und den Aufbau einer eigenen Community zu fördern und somit eine Bindung zu (potenziellen) Kund*innen aufzubauen.
Paid Social Media Content bezieht sich auf die auf Social Media Plattformen veröffentlichten Werbeinhalte. Der Content unterscheidet sich deutlich von Organic Content, da die Inhalte hier speziell für Werbezwecke konzipiert werden. Marken können so bestimmte Zielgruppen ansprechen, um mehr Menschen zu erreichen, als dies auf organischem Wege möglich ist. Mögliche Ziele können hier sein, die Markenbekanntheit zu erhöhen und neue Follower*innen zu gewinnen, Leads zu generieren oder direkte Conversions zu erzielen. Zwar soll der Content kreativ, authentisch und nahbar sein, so liegt der Fokus dennoch auf der Abbildung des Werbekonzepts.