Als einer der weltweit größten LKW-Hersteller setzt Volvo Trucks besonders auf Qualität, Sicherheit und Umweltschutz. Neben der reinen Produktion von LKW bietet Volvo Trucks auch einen umfassenden Service rund um die Elefanten der Autobahn. In extra dafür ausgelegten Werkstätten widmen sich spezialisierte Teams den großen Nutzfahrzeugen und sorgen für eine möglichst lange und zuverlässige Fahrleistung.

Wie in allen anderen Bereichen, macht der Fachkräftemangel sich auch im Bereich rund um die Nutzfahrzeugmechatronik bemerkbar. Das Ziel war es also, mit entsprechendem Employer Branding Content (Foto & Video), die verschiedenen Ausbildungsmöglichkeiten bei Volvo Trucks Deutschland samt all ihrer unterschiedlichen Facetten zu zeigen.

Die Videos und Fotos sollten Einblicke in den tatsächlichen Arbeitsalltag in der Werkstatt geben und die unterschiedlichen Ausbildungsberufe in humorvoller Art und Weise zeigen. Sie sollten unterhaltend, aber zugleich auch informativ sein und langfristig zu einem Anstieg der Bewerber*innen für eine Ausbildung bei Volvo führen.

Die Zielgruppe für die verschiedenen Ausbildungsberufe bei Volvo Trucks sind Menschen zwischen 16 und 22 Jahren. Deshalb haben wir TikTok als Fokus-Kanal für die Video-Clips gewählt, welche ebenfalls als Instagram Reels und Facebook ausgespielt werden können. Damit die Videos nicht als Werbung und somit möglichst authentisch wirken, haben wir uns dazu entschieden, sie nativ mit dem Handy zu filmen. Die Storylines der einzelnen Clips starteten alle mit einer Hook, wodurch uns die Aufmerksamkeit der jungen User auf TikTok, Instagram und Facebook geschenkt wurde.
Natürlich haben wir zusätzlich zu den Videos auch Fotos in High Quality produziert, aus denen wiederum TikToks/Reels geschnitten werden können. Zudem werden die Fotos nun für weitere Online- sowie Offlinemedien genutzt, wovon nun das gesamte Marketing von Volvo Trucks profitiert.

Kurz und knapp:

• Konzeption und Storyboard nach vorheriger Absprache für das Employer Branding
• 1 Tag Produktion in der Werkstatt bei Köln
• 6 amüsante Video-Clips im Social Media Format mit Infotainment-Charakter
• 30 authentische High Quality Fotos zur umfangreichen Nutzung (Social, Web, Print etc.)
• Ergebnis: 50-100x höhere View- & Likerate auf den Feedvideos